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作 者丨刘婧汐
编 辑丨张伟贤，江佩佩
4月25日，LABUBU （又称拉布布）3.0系列讲求开启线下发售，广州某泡泡玛特门店运转大排长龙。
火爆！LABUBU3.0开售即被抢空，预售排到6月15日
“我之前在线上莫得抢到预售，今天临时在二手网站上升价收了一个提货码。”在门店列队的小宁刚刚入坑LABUBU，据她向记者先容，天然25号是LABUBU 3.0系列线下发售的日子，然则惟有24号提前在线上抢到购买履历后，智力到店取货。“新品原价99元一盒，我是在二手网站花了130元收的。要是你念念端盒（购买一系列六盒）就更贵，要一千多块（原价594元）。”小宁说。
记者在4月25日本日通过泡泡玛特官方小步调干预列队抢购通谈，系统页面表现现时在售的3.0系列新品如故是6月15日发货的预售，而且还不一定纰漏排到。在此情况下，更多铺张者涌向了现货奢侈的二手交游网站。
（图源：泡泡玛特官方小步调）
你买不到的LABUBU，泡泡玛特靠它赚了30亿
很难用言语刻画为什么一个小小的玩偶会让那么多铺张者堕入洗沐。但即是这个包含LABUBU在内的THE MONSTERS系列IP，在客岁为泡泡玛特创造了超30亿元的营收，助力它登上了潮玩大哥的宝座。
财报表现，2024年泡泡玛特齐全营收130.4亿元，较2023年的63.01亿元增长106.9%。其中，THE MONSTERS系列IP的收入初度粉碎30亿元，同比增长726.6%，成为营收主力军。而此前泡泡玛特的经典大IP MOLLY则以20.9亿元位列IP榜第二。
“丑萌”精灵让年青东谈主豪恣
与传统印象中主打可儿、调养的玩偶不同，领有9颗牙齿和横暴耳朵的LABUBU最大的特质是“搞怪”“丑萌”。行为由香港艺术家龙家升创作的潮玩IP，LABUBU领先出现时龙家升2015年创作的绘本《巧妙的布卡》中，2018年泡泡玛特取得其独家授权，并面向公众发售。
事实上，在刚推出的几年时辰里，LABUBU并未取得较大的市集反响，在2022年与2023年，THE MONSTERS系列的营收惟有2.63亿元与3.68亿元。直到2024年，韩国女团 BlackPink 的成员Lisa在屡次出席公开活动时随身捎带着LABUBU挂饰，并在酬酢媒体上常常安利，LABUBU很快在泰国爆火，被泰国文旅部门授予“文旅体验官”称呼；本年2月，好意思国女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到包袋上挂有一只粉色的LABUBU，被网友戏称是“LABUBU闯好意思顺利”，关系话题在国际酬酢媒体上领有过百万次阅读量。
LABUBU的风刮遍大家之后，又吹回了中国市集。近期在国内酬酢媒体上，从明星到网红再到大学生，包袋和一稔上挂一个LABUBU玩偶似乎成为了走在潮水最前沿的标志，是年青东谈主新的酬酢货币。如今，酬酢媒体上以致有不少特意给LABUBU作念一稔、改娃、配包的养殖攻略。小宁即是在这波国内LABUBU风潮吹起之时入的坑，“现时你买多贵的包都不如挂一个拉布布更前锋”她说。
明星王嘉尔佩戴THE MONSTERS适口可乐系列（图源：小红书）
在泰国明星Lisa带动下，LABUBU在东南亚走红
“黄牛多、情况复杂”，赝品泛滥
但念念原价领有一个明星同款果真拦阻易。天然LABUBU 3.0才刚刚发售一天，据记者搜索发现，今天在各个二手平台以及酬酢媒体上，如故出现不少“全新转让”的现货，而且二手价钱比发售价高了几十至一百元不等。
受宽宥的不啻最新款，LABUBU此前发布的一些热点系列，在二手市集上价钱翻一倍很平方，翻三倍也不罕有，尤其是一些抽中概率较小的“荫藏款”和品牌联名款。以客岁发售的LABUBU与Vans联名款为例，发售价为599元的潮玩在二手市集上如故涨价到14839元。
（图源：得物）
“去店里的次数多了你就知谈谁是黄牛了。”居住在广州的LABUBU资青睐好者可可告诉记者，好屡次他去不同的门店找稀缺款，都能看到一位“胖胖的大叔”和他相似在扫货。与可可这些粉丝不同的是，大叔买到之后就会顺利在门店外面转手卖出。
“特意盯着拉布布卖的黄牛好多，情况也很复杂。有的即是做事大黄牛，通过软件监测抢库存，聘东谈主列队取货，再把居品卖到国内、外，像这种在门店足下倒卖给散客的都是小黄牛。”可可说。
要是说“做事黄牛”是单纯为了可不雅的利润而加入拉布布的倒卖军队，那么“粉丝牛”即是看到了利润空间后足下扭捏的中间态。可可告诉记者：“一些泡泡玛特弥远粉丝和伴计关系很好，有别东谈主莫得的信息差，一般接到补货见知之后就会去‘端几盒’，把我方心爱的名目留住，不心爱的高价卖出。”
黄牛残酷的同期，LABUBU的真假如故难以分辩。在购物软件上搜索缺陷词，特意卖LABUBU的店铺林林总总，有的会强调店铺内所售均为正品，而有些店铺则直言“国产版价钱更香”。
（图源：淘宝）
而即使是在声称特意售卖正品的店铺下单，也避不开“真假混卖”的骗局。“线上店铺其实亦然黄牛开的，仗着拉布布受众群体大，不作念回头客交易。这些黄牛手里的货色真真假假，不少东谈主花高价买到赝品，而且很难维权。我看到过一个卖家卖的拉布布牙齿数目都不合，还在含糊我方卖的是真的。”可可说。
但也要看到，二手市集上黄牛、赝品泛滥的根源可能在于，在官方渠谈买到一个拉布布果真是拦阻易。记者在泡泡玛特官方小步调上搜索发现，到现时为止相比热点的THE MONSTERS适口可乐系列、心动马卡龙系列在广州的线下门店内均已售罄，而在得物、闲鱼等平台上却比比齐是。
既然LABUBU如斯难买，为何还要不绝追新款？当记者商讨可可时，他恢复谈：“这些我都知谈，但它果真是太可儿了”。
死一火4月25日收盘，泡泡玛特（09992）报收172.3港元/股，本年以来增长近两倍，总市值达2314亿港元。
SFC
本期剪辑 江佩佩
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